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Automotive Trends Report 2018

»Das« suchen Autofahrer auf Google

20. Februar 2018, 14:00 Uhr | Andreas Pfeffer

Das Suchverhalten im Internet gibt Aufschluss auf die Wünsche und Bedürfnisse. Google hat die Suchanfragen nun für die Automobilindustrie analysiert – welche Techniken und welches Zubehör werden in Amerika, Deutschland und Japan gesucht?

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Der Automotive Trends Report 2018 von Google zeigt auf, welche Begriffe zum Kraftfahrzeug in den drei Märkten gesucht werden. Die Daten hat Google aus den Suchtrends der Automobilkategorie von September 2015 bis August 2017 analysiert – sowohl aus der Google-Suche als auch aus YouTube-Daten. Zusätzlich wurden mehr als 1000 Verbraucher interviewt.

Auf Basis der Analyse können OEMs und Zulieferer ihr Angebot entsprechend auf die Suche der Verbraucher anpassen.

Google hat die Suchanfragen mit positiver Entwicklung in drei Kategorien unterteilt:

Sukzessive Aufsteiger: Stetiges Wachstum über die letzten Jahre, die Trends sind gefestigt.
Saisonale Aufsteiger: Saisonale Trends, die wahrscheinlich noch wachsen werden.
Schnelle Aufsteiger: Plötzliches Wachstum in den letzten Monaten, die Trends könnten nicht von Dauer sein.

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Suchanfragen USA

Sukzessive Aufsteiger	Saisonale Aufsteiger	Schnelle Aufsteiger
Autobeklebung	Backup-Kamera	HD Spiegelkamera
Lenkradabdeckung	Hund Autositz	Armaturenbrett-Kamera
Auto-Lufterfrischer	drahtlose Rückfahrkamera	Reifenblenden
Hilfsadapter	Bluetooth-Zusatzadapter	Auto TV-Bildschirme
Hund Autositzbezüge	Auto Diffusor	-
Auto Dash Cam	Autositzschutz	-

Fokus USA

Wenn es um Suchtrends geht, setzen Amerikaner ihre Haustiere an oberste Priorität. Hunde- und tierbezogene Suchanfragen sind besonders gefragt in Amerika, verglichen mit den anderen Märkten.

Während auch die Verbraucher in Deutschland und Japan nach haustierbezogenen Fahrzeugausrüstungen und Zubehör suchen, ist die Wahrscheinlichkeit, dass ein Amerikaner danach sucht 36x mal höher als in Deutschland und 10x wahrscheinlicher als in Japan.

Suchanfragen Deutschland

Sukzessive Aufsteiger	Saisonale Aufsteiger	Schnelle Aufsteiger
Subwoofer automatisch	Autoradio mit Bluetooth	Autoradio ausfahrbar
DAB Autoradio	Dashcam erlaubt	Autokamera erlaubt
Hundegitter Auto	CD-Player mit Bluetooth	Autozubehör Kinder
2 DIN Autoradio	Autoradio mit Navi 1 DIN	Radio DAB + Bluetooth
Kopfstützen überwachen	Antennenverstärker	-

Fokus Deutschland

In Deutschland ist DAB (Digital Audio Broadcasting) ein Top-Suchbegriff. Das Interesse wird voraussichtlich durch eine Initiative hervorgerufen, die seit 2010 Radio- und Fernsehdienste sukzessive digitalisieren möchte.

Suchanfragen Japan

Sukzessive Aufsteiger	Saisonale Aufsteiger	Schnelle Aufsteiger
Laufwerksrecorder	Lenkradabdeckung	Laufwerk Recorder 360 Grad
Auto Zubehör	Autositzüberzug	Karosserie Silikonspray
intelligenter Schlüsselfall	Sonnenschirm Auto	niedliche Autositzabdeckung
Rücksitz Monitor	Bluetooth Auto	Leinensitzbezug
Spiegel Laufwerk Recorder	Auto Vorhang	Parküberwachung Laufwerk Rekorder

Fokus Japan

Die am stärksten ansteigenden Suchanfragen in Japan zählen zu Komfort und Ästhetik im Fahrzeuginnenraum. Von Sitzbezügen und Autovorhängen bis hin zu Kühlschränken und Luftbefeuchtern.

Die Wahrscheinlichkeit, dass eine Person in Japan nach personalisierter Ausstattung sucht ist 2x wahrscheinlicher als in den USA und fast 5-mal wahrscheinlicher als in Deutschland.

Analyseergebnisse

Während die Trends in jedem Markt stark variieren, gibt es doch auch Gemeinsamkeiten in allen drei Märkten. Der Einsatz von Kameras hat eine zunehmende Präsenz in unserem Alltag und zählt zu den größten Suchtrends für das Kraftfahrzeug.
Die Verbraucher suchen nach verschiedenen Arten von Onboard-Kameras. Das Suchvolumen für Onboard-Kameras ist 3x größer als das Suchvolumen zum autonomen Fahren.
Zum Thema Onboard-Kameras werden nachfolgende Suchbegriffe verwendet:

Amerika	Deutschland	Japan
Autokamera	Autokamera	Laufwerksrecorder
Backup-Kamera	Funk Rückfahrkamera	Rückfahrkamera
drahtlose Rückfahrkamera	Navi mit Rückfahrkamera	Laufwerk Rekorder montiert
HD Spiegelkamera	Dashcam erlaubt	Laufwerk Recorder Parküberwachung
Armaturenbrett-Kamera	Rückfahrkamera kabellos	Backup-Kamera-Anhang
Bluetooth-Rückfahrkamera	Bluetooth Rückfahrkamera	Laufwerk Rekorder vorne und hinten
Auto-Überwachungskamera	Dash Cam App deutsch	Spiegel-Laufwerk-Recorder
Spiegel Kamera	-	-
versteckte Autokamera	-	-
vordere und hintere Dash-Cam	-	-
Autokamerasystem	-	-
Dual Dash-Kamera	-	-
Spion Kamera für Auto	-	-

Das nachhaltigste Wachstum in Bezug auf das Kamera-Interesse ist in Japan mit einem Wachstum von 23 Prozent gegenüber dem Vorjahr zu verzeichnen. Das Interesse in den USA und Deutschland nimmt ebenfalls zu und hat in den letzten drei Monaten stark zugenommen – mit einem Wachstum von 35 Prozent beziehungsweise 25 Prozent.

Neue Produkte für alte Bedürfnisse

Die Analyse verdeutlicht, dass die Verbraucher nach wie vor das Bedürfnis nach Sicherheit und Schutz haben. Produkte, die eine Befriedigung der Bedürfnisse im Kraftfahrzeug ermöglichen, werden entsprechend gesucht – und steigern das wahrgenommene Fahrerlebnis der Verbraucher.

Der vollständige Google Automotive Trends Report 2018 ist online abrufbar.