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Interview - Rohde & Schwarz / Hameg

»Die Hameg-Produkte leben als Value Instruments weiter«

25. September 2015, 11:37 Uhr | Nicole Wörner

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Fortsetzung des Artikels von Teil 1

Und die Marke »Hameg«?

Was wird aus der Marke Hameg?

Hameg als eigenständige Marke gibt es nicht mehr. Die ehemaligen Hameg-Produkte sind mittlerweile komplett in den Value-Instruments-Bereich von Rohde & Schwarz eingegangen und bilden dort einen essentiellen Bestandteil des Portfolios, das wir auch kontinuierlich weiter ausbauen werden.

Hameg galt lange Zeit als Billigmarke, die in erster Linie bei Bastlern und Hobby-Elektronikern zuhause war. Erschreckt sich diese Klientel nicht vor dem großen Namen Rohde & Schwarz?

Seit der Übernahme durch Rohde & Schwarz hat sich das Image der Hameg-Produkte massiv verändert. Heute adressieren wir mit den Value Instruments sowohl den privaten Anwender als auch das Einstiegssegment des professionellen Nutzers. Wir haben bereits eine große installierte Basis im Ausbildungsbereich, weil dort günstige Produkte einfach gefragt sind. Aber wir freuen uns natürlich über jeden einzelnen Kunden – gleich, ob Hobby-Elektroniker oder professioneller Entwickler beziehungsweise Ingenieur.

Ist es nicht gefährlich, eine seit Jahrzehnten so fest etablierte Marke komplett vom Markt zu nehmen?

Nun, wir hier in Deutschland sind natürlich mit dieser Marke groß geworden. Doch der Name Hameg ist vorwiegend in Zentraleuropa bekannt, in anderen Teilen der Welt eher weniger. Rohde & Schwarz hingegen ist global etabliert und steht für qualitativ hochwertige Messtechnik. Um diese Bekanntheit auch außerhalb Europas für die Hameg-Produkte zu nutzen, hatten wir den langsamen Übergang der Marken durchgeführt, vom Hameg- über das duale Label bis hin zum alleinigen Rohde&Schwarz-Label und der Integration der Hameg-Produkte in den Value-Instruments-Bereich von Rohde & Schwarz. Hinsichtlich des Markennamens war der Übergang also bereits vor einiger Zeit erfolgt.

Was verspricht sich Rohde & Schwarz davon?

Rohde & Schwarz wird noch nicht ausreichend mit dem Einstiegsbereich assoziiert. Unser Name steht für Attribute wie Qualität und Verlässlichkeit. Dennoch liegt immer noch der Schatten »teuer« über uns, auch wenn das bei genauem Hinsehen und Vergleichen oft gar nicht der Fall ist. Dieses Bild wollen wir mit den Value Instruments korrigieren. Dabei wird die Integration des Hameg-Portfolios sicher hilfreich sein. Letztendlich läuft es darauf hinaus: Wir wollen in allen Segmenten – von der Einstiegs- über die Mittelklasse bis hin zu den High-end-Geräten – hochqualitative Produkte zu marktfähigen Preisen anbieten und damit auch im Bewusstsein der Kunden verankert sein.