Als »trockenes Thema« bezeichnete Keynote Speaker Dr. Günter Hörcher vom Fraunhofer IPA die Normung zu Beginn seines Vortrags über die deutsche Normungs-Roadmap für Industrie 4.0, an der er selber beteiligt ist. Das Thema stellte sich dann aber als überhaupt nicht trocken heraus, zumal er dem Mittelstand Mut machte: »Natürlich sind Großunternehmen derzeit stärker am Normungsprozess beteiligt, weil sie eher Kapazitäten haben, sich zu beteiligen. Den Mittelständlern steht aber eine Beteiligung jederzeit frei. Sie können also durchaus Einfluss nehmen.« An seinem Institut ist Hörcher zuständig für Research Strategy.