PLAGIARIUS 2024
PLAGIARIUS 2024 - Sonderpreis „Kreativ-Schmarotzer“
T-shirt „PUMA“-Logo
Links Original: PUMA SE, Herzogenaurach, Deutschland
Rechts Fälschung: Streetwall 68 GmbH, Wülfrath, Deutschland
Die vermeintlich humorvolle Verfremdung, die auf den ersten Blick kreativ erscheint und ggfs. ein kurzes Schmunzeln hervorruft, stellt für renommierte Markenhersteller wie Puma eine ernstzunehmende Verletzung der Wort-Bild-Marke dar. Aus „PUMA“ wird „PUMBA“ – aus der springenden Wildkatze das springende Warzenschwein Pumbaa aus Walt Disney’s „König der Löwen“. Tatsache ist, bei dieser Parodie werden alle wesentlichen Strukturmerkmale des Puma-Logos kopiert: dieselbe Schriftart, das springende Tier. Aufgrund des hohen Wiedererkennungswerts der bekannten Marke erschleicht sich die Parodie Aufmerksamkeit, die eine andere Pumba-Darstellung nicht erzielen könnte. Der gute Ruf der bekannten Marke wird in unlauterer Weise ausgenutzt. Das befand auch das Landgericht Hamburg und untersagte Streetwall, in der EU T-shirts mit Schriftzug Pumba und dem Umriss eines Warzenschweins im gestreckten Sprung anzubieten.