Automotive Trends Report 2018 »Das« suchen Autofahrer auf Google

Was suchen Verbraucher in Bezug auf das Auto bei Google? Die Frage beantwortet der Automotive Trends Report 2018 – von Google.
Was suchen Verbraucher in Bezug auf das Auto bei Google? Die Frage beantwortet der Automotive Trends Report 2018 – von Google.

Das Suchverhalten im Internet gibt Aufschluss auf die Wünsche und Bedürfnisse. Google hat die Suchanfragen nun für die Automobilindustrie analysiert – welche Techniken und welches Zubehör werden in Amerika, Deutschland und Japan gesucht?

Der Automotive Trends Report 2018 von Google zeigt auf, welche Begriffe zum Kraftfahrzeug in den drei Märkten gesucht werden. Die Daten hat Google aus den Suchtrends der Automobilkategorie von September 2015 bis August 2017 analysiert – sowohl aus der Google-Suche als auch aus YouTube-Daten. Zusätzlich wurden mehr als 1000 Verbraucher interviewt.

Auf Basis der Analyse können OEMs und Zulieferer ihr Angebot entsprechend auf die Suche der Verbraucher anpassen.

Google hat die Suchanfragen mit positiver Entwicklung in drei Kategorien unterteilt:

  • Sukzessive Aufsteiger: Stetiges Wachstum über die letzten Jahre, die Trends sind gefestigt.
  • Saisonale Aufsteiger: Saisonale Trends, die wahrscheinlich noch wachsen werden.
  • Schnelle Aufsteiger: Plötzliches Wachstum in den letzten Monaten, die Trends könnten nicht von Dauer sein.

Suchanfragen USA

Sukzessive AufsteigerSaisonale AufsteigerSchnelle Aufsteiger
AutobeklebungBackup-KameraHD Spiegelkamera
LenkradabdeckungHund AutositzArmaturenbrett-Kamera
Auto-Lufterfrischerdrahtlose RückfahrkameraReifenblenden
HilfsadapterBluetooth-ZusatzadapterAuto TV-Bildschirme
Hund AutositzbezügeAuto Diffusor-
Auto Dash CamAutositzschutz-

Fokus USA

Wenn es um Suchtrends geht, setzen Amerikaner ihre Haustiere an oberste Priorität. Hunde- und tierbezogene Suchanfragen sind besonders gefragt in Amerika, verglichen mit den anderen Märkten.

Während auch die Verbraucher in Deutschland und Japan nach haustierbezogenen Fahrzeugausrüstungen und Zubehör suchen, ist die Wahrscheinlichkeit, dass ein Amerikaner danach sucht 36x mal höher als in Deutschland und 10x wahrscheinlicher als in Japan.

Suchanfragen Deutschland

Sukzessive AufsteigerSaisonale AufsteigerSchnelle Aufsteiger
Subwoofer automatischAutoradio mit BluetoothAutoradio ausfahrbar
DAB AutoradioDashcam erlaubtAutokamera erlaubt
Hundegitter AutoCD-Player mit BluetoothAutozubehör Kinder
2 DIN AutoradioAutoradio mit Navi 1 DINRadio DAB + Bluetooth
Kopfstützen überwachenAntennenverstärker-

Fokus Deutschland

In Deutschland ist DAB (Digital Audio Broadcasting) ein Top-Suchbegriff. Das Interesse wird voraussichtlich durch eine Initiative hervorgerufen, die seit 2010 Radio- und Fernsehdienste sukzessive digitalisieren möchte.

Suchanfragen Japan

Sukzessive AufsteigerSaisonale AufsteigerSchnelle Aufsteiger
LaufwerksrecorderLenkradabdeckungLaufwerk Recorder 360 Grad
Auto ZubehörAutositzüberzugKarosserie Silikonspray
intelligenter SchlüsselfallSonnenschirm Autoniedliche Autositzabdeckung
Rücksitz MonitorBluetooth AutoLeinensitzbezug
Spiegel Laufwerk RecorderAuto VorhangParküberwachung Laufwerk Rekorder

Fokus Japan

Die am stärksten ansteigenden Suchanfragen in Japan zählen zu Komfort und Ästhetik im Fahrzeuginnenraum. Von Sitzbezügen und Autovorhängen bis hin zu Kühlschränken und Luftbefeuchtern.

Die Wahrscheinlichkeit, dass eine Person in Japan nach personalisierter Ausstattung sucht ist 2x wahrscheinlicher als in den USA und fast 5-mal wahrscheinlicher als in Deutschland.

Analyseergebnisse

Während die Trends in jedem Markt stark variieren, gibt es doch auch Gemeinsamkeiten in allen drei Märkten. Der Einsatz von Kameras hat eine zunehmende Präsenz in unserem Alltag und zählt zu den größten Suchtrends für das Kraftfahrzeug.
Die Verbraucher suchen nach verschiedenen Arten von Onboard-Kameras. Das Suchvolumen für Onboard-Kameras ist 3x größer als das Suchvolumen zum autonomen Fahren.
Zum Thema Onboard-Kameras werden nachfolgende Suchbegriffe verwendet:

AmerikaDeutschlandJapan
AutokameraAutokameraLaufwerksrecorder
Backup-KameraFunk RückfahrkameraRückfahrkamera
drahtlose RückfahrkameraNavi mit RückfahrkameraLaufwerk Rekorder montiert
HD SpiegelkameraDashcam erlaubtLaufwerk Recorder Parküberwachung
Armaturenbrett-KameraRückfahrkamera kabellosBackup-Kamera-Anhang
Bluetooth-RückfahrkameraBluetooth RückfahrkameraLaufwerk Rekorder vorne und hinten
Auto-ÜberwachungskameraDash Cam App deutschSpiegel-Laufwerk-Recorder
Spiegel Kamera--
versteckte Autokamera--
vordere und hintere Dash-Cam--
Autokamerasystem--
Dual Dash-Kamera--
Spion Kamera für Auto--

Das nachhaltigste Wachstum in Bezug auf das Kamera-Interesse ist in Japan mit einem Wachstum von 23 Prozent gegenüber dem Vorjahr zu verzeichnen. Das Interesse in den USA und Deutschland nimmt ebenfalls zu und hat in den letzten drei Monaten stark zugenommen – mit einem Wachstum von 35 Prozent beziehungsweise 25 Prozent.

Neue Produkte für alte Bedürfnisse

Die Analyse verdeutlicht, dass die Verbraucher nach wie vor das Bedürfnis nach Sicherheit und Schutz haben. Produkte, die eine Befriedigung der Bedürfnisse im Kraftfahrzeug ermöglichen, werden entsprechend gesucht – und steigern das wahrgenommene Fahrerlebnis der Verbraucher.

Der vollständige Google Automotive Trends Report 2018 ist online abrufbar.